“如程卡”不是预付卡,效仿阿里、亚马逊,如

  随着暑假旅游出行旺季的到来,“会员制”特色度假酒店预订平台如程的创新模式,引起了用户与行业的广泛关注。区别于传统旅游产品线上预订平台,如程专注布局“特色度假酒店”行业,来为会员打造“提前预订=超值福利”的权益——只需付费880元成为如程会员,在一年的会员权益有效期内,就能不限次数地预订平台合作的所有全国热门城市及景区酒店,预订成功后即可免费入住。

  如程打造的超值会员权益,迅速获得了大量用户的认可。但作为一个创新度很高的新鲜事物,如程打造的会员权益模式,也容易让一部分人产生误解——他们会误以为如程提供的也是一种预付费卡。

  如程做的不是预付

  如程官方将其提供的产品定位为“为期一年的会员权益”,这套商业模式其实跟腾讯视频、爱奇艺的会员产品本质上没啥区别,踏准的正是2019年很火的“会员制经济”风口。如程的会员制权益产品,与联华充值卡、京东e卡等商业预付卡,根本就不是一回事。

  如程的会员制权益产品,是在用户付费成为会员之后,就可享受为期一年的会员服务权益。这种使用方式与从如程会员凭证的使用是通过买断一年会员权益后再享受会员服务,所以使用方式京东e卡、联华会员充值卡这类典型的预付卡截然不同。

  预付卡在使用中通常是先充值后消费,消费时扣减卡内资金余额,相关卡片具有一定的资金储存功能。说得直白一点就是:你付费买了预付卡之后,这笔钱还是属于你的,只不过是进入了预付卡公司的账户系统里面。你未来用预付卡里的钱去买东西,才算真正把这笔钱给花出去了。如果遇上不诚信的商家,你买的预付卡确实可能会碰上“卷款跑路”的问题。

  而如程提供的会员权益并不具有先充值后消费的特征,是花钱买断一年会员权益后再享受会员服务。也就是说,你付费成为如程会员的时候,其实已经把这笔钱花掉了,就跟你购买腾讯视频或者爱奇艺的会员一样,是购买了对方在未来一年的会员权益期限里,为你提供的各种产品和服务。

  如程目前允许用户在付费之前,就通过如程微信小程序查询酒店预订情况。用户现在可以先查询确认自己心仪的客房仍有空余之后,再付费成为会员,然后立刻进行预订,这样就能在第一时间锁定自己的入住权益。现在绝大部分用户都会在成为会员的第一时间下单预订,尽快把880元的会费给“住回来”,以后多住的就算是“赚到了”。

  你会发现,“如程会员制权益”与腾讯视频会员、阿里“88VIP会员”等其他会员制产品都有一个共性,都是按会员权益的期限来区分产品并进行定价的,比如说划分为12个月、6个月、3个月的会员权益产品。业界把这类产品,都称呼为“会期制”产品。